東京都書店商業組は、本屋へ足を運ぶ習慣づくりを目指した新プロジェクト「#木曜日は本曜日」を2022年10月6日（木）より始動する。同日より特設サイトをオープンし、プロジェクト第1弾として俳優・歌手の上白石萌音へのインタビュー動画を公開。また、今後も毎週木曜日に、本屋と本を愛する著名人、インフルエンサー、作家十数名に「人生を変えた本」について、本屋でのエピソードを語ってもらうインタビュー動画を順次公開する。さらに、著名人、インフルエンサー、作家の方々に選書してもらった本を都内約180店舗で販売する。特設サイトはこちら。

 

近年、電子書籍の台頭・書籍のネット購入率の増加などを受け、全国の本屋の数が激減している。2000年には21495店舗存在した本屋が2020年には11024店舗（出典：出版科学研究所）と約半数にまで落ち込み、東京都にある中小書店（街の本屋）を中心に組織する東京都書店商業組の加盟店舗数もまた、2022年1月時点で287店と1984年の1426店のピークから8割程度減少している。

こうした苦境を受け、東京都書店商業組では、お客様の忙しい日々の中でゆっくり本と向き合う時間として、週の真ん中に位置する“木曜日”に目を向け、週に一回本屋へ足を運ぶ習慣づくりを目指して「#木曜日は本曜日」プロジェクトを本日10月6日（木）より始動。

「#木曜日は本曜日」プロジェクトでは、「本屋のピンチを救いたい！」との思いに共感した、本屋と本を愛する著名人・インフルエンサー・作家十数名に「人生を変えた本」を選書してもらい、本屋での本との出会い・エピソードを語ってもらうインタビュー動画を順次公開する。

さらに、東京都書店商業組合加盟約180の書店にて各著名人の選書を販売。そのほかSNSキャンペーンの実施や、購入特典として本棚をイメージした「#木曜日は本曜日 限定しおり」の店頭配布など、様々な取り組みを通じて本屋を盛り上げていく。

 

プロジェクト第1弾では、俳優・歌手の上白石萌音に協力してもらい、上白石が本屋を訪れるスペシャルムービーを作成。本ムービーは特設サイトおよび東京書店商業組合公式YouTubeチャンネル「東京の本屋さん〜街に本屋があるということ〜」にて本日10月6日（木）より公開。また、上白石さんには「#木曜日は本曜日」プロジェクトに参加する書店の店内にて流れる店内放送も担当してもらうという。毎週木曜日、上白石の声で「#木曜日は本曜日」プロジェクトについてお知らせするそうなので、ぜひ本屋へ足を運んでいただきたい。

 

今後も「#木曜日は本曜日」プロジェクトでは、木曜日に本屋に足を運びたくなる様々な施策を実施するそうなので、随時発表されるトピックに期待したい。

 

▼上白石萌音 出演スペシャルムービー「世の中が嫌になった人にオススメの本」

動画URL：https://www.youtube.com/watch?v=XROfJ5O8Ghg

 

明治20年からの長い歴史を誇る東京都書店商業組合は、時代の移り変わりに対応しながら、これまでも様々な取り組みを通じて東京の街の本屋を盛り上げてまいりました。

そんな中、近年では電子書籍の台頭・キャッシュレス決済の増加やコロナウイルス感染拡大などを受けて、街の本屋の形を見直す機会が増えてきたように思います。

そこで、本屋の最大の魅力でもある“まだ見ぬ本との偶然の出会い”をより多くの方に体験していただきたいという思いで「#木曜日は本曜日」プロジェクトを開始するに至りました。週の前半頑張った自分にご褒美の1冊や、週の後半を楽しむための1冊を探しに、ぜひこの機会に「木曜日」に遊びに来ていただきたいと思っています。（東京都書店商業組合 常務理事 /「#木曜日は本曜日」プロジェクト実行委員会委員長 / 小川書店 代表取締役  小川頼之）

この度は東京の本屋さんにとって意義のあるプロジェクトに参加できることをとても嬉しく思っています。

私は日ごろから本屋さんに“偶然の出会い”を探しに行くことが多いのですが、普段本を読まない方にもスルスルと読める本があるはずだ、と感じています。

そんな1冊に出会うきっかけとして「#木曜日は本曜日」プロジェクトはぴったりなんじゃないか、と感じています。“この本を買いたい”という気持ちで行くもよし、無数の本の中で素敵な1冊との出会いを探すもよし、このプロジェクトを通じて皆さんが「誰かに語りたくなる1冊」との出会いを楽しんでもらえることを願っています。